是什么让曾经的漫画王者JUMP,在50周年时陷入“网络困境”?

是什么让曾经的漫画王者JUMP,在50周年时陷入“网络困境”?

少年JUMP,在网络时代却掉出了第一批队。

白麟

本文系用户投稿,不代表机核网观点

2018年,少年JUMP将迎来创刊50周年。这位在90年代,发行数曾超过650万漫画杂志的销量王者,非但没有沉醉在周年庆的喜悦里,反而一点都不闲着、竭尽全力在网络漫画领域布局

2018年7月,集英社少年JUMP将迎来创刊50周年

4月17日,少年JUMP全网募集APP开发企划,获选方案不但奖励100万日元(约6万多人民币),还能得到JUMP最高5000万日元(约300万人民币)的赞助。5月7日,JUMP 编辑部改版旗下网站“JUMP Rookie”,推出漫画APP

5月9日,JUMP编辑部以电子时代为主题,举办了名为“JUMP未来2018”的谈话会。紧接着的5月10日,JUMP颁布限定“手机纵向阅读”的Web漫画奖。

“JUMP征集开发方案”与 “新版JUMP Rookie”

虽然是手机漫画奖,JUMP给的钱却一点都不少——100万日元的奖金,与《少年JUMP》杂志新人奖规格相同。同时得奖人员,也能立刻获得JUMP+连载的机会。

其实在去年,JUMP就已经和MediBang合作,推出官方数字漫画创作工具JUMP PAINT。这几个月,JUMP四处做活动,找功能策划、程序员与漫画家。越来越密集的行动,多少能看得出JUMP有些心急。

为什么一直以来的漫画王者JUMP,会如此热心开拓网络领域?这些改变,对漫画与作者,又将产生什么影响?今天,就让我们一起来看一下这些问题吧。

网络时代,昔日王者落队

2017年初,少年JUMP发行数跌破200万。销量大幅下滑的原因,主要是因为人们生活方式的改变——随着PC、智能手机日渐普及,变成主要娱乐方式,实体漫画杂志越来越不好卖。2017年底,少年JUMP发行数下降到180万,几乎只有全盛期的四分之一。

老编辑堀江信彦说,当年JUMP印650万,也照样能全卖出去

传统杂志衰退的同时,电子漫画却在崛起。据统计,2017年已经有接近40%的人习惯在智能手机、平板、PC上面看漫画。同时,根据日本出版协会的数据,2017年电子单行本销量已超过纸质漫画。不管看漫画,还是买漫画,电子渠道都渐渐变成主流。

2017年3月LINE公布的调查数据

然而,在快速增长的在线漫画市场,JUMP却明显落后了——根据统计公司Nielsen的调查,在日本,2017年用户前三的漫画APP,分别是“LINE漫画”、“Comico”,与“MangaOne”。

集英社主力漫画应用JUMP+,在网上只排第五

用户数超200万的漫画APP,除了小学馆(Sunday)的MangaOne, LINE与Comico背后都是韩国资本。群雄并起的在线漫画市场,虽然JUMP也在积极推广,但APP用户数只有118万,没有取得线下那种领军地位

虽然目前少年JUMP,依然是出版量最多的少年漫画杂志。但在电子与实体、此消彼长的大环境下。JUMP的王者地位,已经很不牢靠了——

老出版社的新困难

为什么电子时代,拥有最多资源的集英社出版社,反而会掉队呢?这是因为没想到电子时代到来得如此之快,行动过于迟缓。

像JUMP集英社这种传统出版社,多数职员的工作是管理物流、库存,负责电子书籍的人本来就少。惯性作用下,他们一直都很不情愿发展电子漫画。等到这两年,电子、实体销售数字逆转,才终于抓紧行动。

集英社主推的漫画服务JUMP+,利用《龙珠》、《JOJO的奇妙冒险》等经典作品吸引人气。卖情怀之外,也叫来知名作家坐镇。正在JUMP搞网络连载的,就有矢吹健太朗《DARLING in the FRANXX》、漫☆画太郎《小王子》等。

JUMP+用经典老作品,推销原创新作品

JUMP足够努力,也动用了家底。但与新兴势力相比,创意上还是差人一招。比如新兴漫画服务“Piccoma”,就采用“只要等,就一定会免费”的模式。2018年2月,这个只有两年历史的漫画服务,APP用户数超过了老前辈JUMP+.

把免费模式玩出新花样的“Piccoma”

刚成立一周年的“MangaTrigger” ,在“Piccoma”的基础之上,加入“名人严选推荐”功能,确保每天都有名作免费看。推广水上悟志的《魂环》时,还做了“读完全套漫画,不好看就不要钱”的破天荒促销。

“MangaTrigger”编辑部:活动很简单,如果读者读完《魂环》不想打满分,那么积分全部退还

新兴漫画站的做法,借鉴了手机游戏的免费模式。先用免费、争取大量用户。然后通过规则设计,从部分人手里回收投资”。这些作法虽然看起来很激进,却得到漫画家的支持。

漫画家铃木捻,他就说“自己小时候,一直借朋友的漫画看。但现在的小孩,根本就没有读漫画的习惯。为了打破这个现状、让20岁以下的人免费读漫画也未尝不可。看东西不花钱、确实可能养成坏习惯。但这些钱,等长大工作再还就好”。

随着日本人口老龄化,年轻人总数本来就在变少。然后年轻人的注意力,也被在线视频、手机游戏夺走大半。电子时代,包括JUMP在内的漫画网站,他们的当务之急,不只是与同行竞争,更重要的就是“让读者们重新看漫画”。

为做下个《海盗王》、向对手学习

JUMP面临多重危机这一点,他们自己最清楚。 JUMP总编中野博之在“JUMP未来”这个活动中谈到,在电子时代 “JUMP想继续制作谁都认识的角色与作品”。完成这一目的,JUMP的对手是Youtube。给漫画家广告收入的做法,也明显在模仿Youtube这个跨行业对手。

少年JUMP总编中野博之,他还要进军海外市场

同一个活动上,JUMP+编辑部主任说 “自己确实担心以杂志为核心、生产热门漫画的模式崩溃”。“但另一方面,也期待着在新领域,与新的漫画家合作”。JUMP推出专门奖励纵版手机漫画的比赛,就是鼓励作者创作流行的手机漫画,模仿LINE与Comico

JUMP缺少像《ReLIFE》这样的竖版漫画

少年JUMP的杂志连载,一直奉行乱枪打鸟的路线。一直都在大量推出新连载,看市场反应,排名不对就马上腰斩。 2014年成立的投稿网站“少年JUMP Rookie”,机械复制了杂志模式。只是把投稿的地方换成网站,腰斩标准变成点击数而已。

如上图,2014年的Rookie,没有单独的手机APP,只是个发掘JUMP新人的第二梯队网站。JUMP最近做的调查里,发现向JUMP Rookie投稿的漫画家,大多都是为了在纸质杂志出道,网站本身缺少对漫画家的吸引力。

JUMP编辑部: 40%的网络投稿者,是为了在JUMP杂志连载

“JUMP Rookie”最近的改版,变化巨大。从少年JUMP的附属,变成依赖用户产生内容(UGC)的“独立漫画APP。标题去掉“少年”,增加包括“少女”、“青年”分类,适应多样需求。

同时,投稿不限制面向人群与类别,“就算没有JUMP的感觉也可以”。同时承诺“100%广告收入归漫画作者”“有经营5~10年的决心”。在形式上,已经与主流在线漫画网站差不多了。

JUMP新APP宣传词“漫画的未来在这里”

这些全力模仿各领域对手的举措之外,最初也提到过,JUMP还在大把撒钱开发APP。可以看到,JUMP发展电子业务的决心,确实不是假的。这些传统出版社,加入网络战局的行动,又会对漫画家与漫画产生什么影响呢?

电子时代,漫画家要怎么做

包括 JUMP在内,所有漫画网站,都想把作品集中在自己网站上、当“最大漫画平台”、复制Youtube模式。这个过程中,最需要的也是优秀的漫画家与作品。他们推出的各种服务,确实能给漫画家带来机会。

Pixiv的个人出版服务的BOOTH,在这里,12小时内就能出版一部电子书

然而在网络漫画兴盛背后,依然有许多困难。这些年,漫画家与作品变多、竞争激烈。再加上观众兴趣分散,单套作品销量变低。现在出版漫画,能够卖 10 万就已经要烧高香了。以前那种上百万部的作品,更是极为少见。

到现在,单卷销量最多的作品,依然还是手冢治虫的《怪医黑杰克》

漫画家与出版社,他们的关系已经变了。自由编辑仲俣暁生说,出版产业在上升期,作家与出版社的利害一致。但现在出版业衰退,两者利益就会起冲突。

出版社想把平台做大,但垄断对作家来说却不是好事。然后,出版社面临新时代,开拓领地之外,最下力气的是维护老阵地。政府屏蔽盗版网站“漫画村”时,出版社也是最积极行动的相关方。

已经关站的漫画村

然而在漫画村事件里,漫画家却没有完全站在出版社这边,还有不少人觉得屏蔽不妥。日本漫画家森田崇就评论,虽然盗版让人忧虑,但最让漫画家担心的,是孩子们接触漫画的机会变少这件事。屏蔽漫画村的举动,被他称为“又一个让人不读漫画的举措”。

森田崇,代表作《怪盗亚森.罗宾传 大冒险家》

Amazon这些海外势力,这些年也在利用个人电子出版这种手段, 挖传统出版社墙角。现在这个时代,漫画家表现自己的地方很多。一本漫画,在推特流行流行起来,8天后就有人上门谈动画化。

推特漫画《小熊面包房》

电子漫画的先行者,漫画家佐藤秀峰也很不信任出版社。他说进入电子时代,有出版社为保持自己的优势,在与作者签订的合同上,加了“电子出版权”这个概念与条款。

佐藤秀峰的“漫画家漫画”《Stand by me 描クえもん》

好作者人都在抢,JUMP的高额赏金、与诱人条件,终究还是为了自救。对作者而言,不管杂志还是网站,现在的情况与过去相比,都完全不一样了。接下来的时代,需要漫画家自己去考虑与选择。

JUMP在网络时代,虽然一时落后,但他拥有资源,家底雄厚,目前的行动,都算得上对症下药。虽然无法断定,JUMP能否在网络上培养出下个《海贼王》。但完全可以期待行动发挥效果,让大家有好漫画看。本篇文章就到这里,如果对JUMP与网络漫画这个问题,大家有什么想法,也欢迎讨论与留言~

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